Hunderte Millionen Verlust, das Markenimage am Boden und die Aktie im Keller: Drei Monate nach Amtsantritt fällt die Bestandsaufnahme des neuen Puma-Chefs Arthur Höld desaströs aus. Mit einer Schrumpfstrategie und dem Fokus auf drei Sportarten soll der Turnaround gelingen.