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Junge Menschen fordern Verbot von Influencer-Werbung für ungesunde Lebensmittel

   29. Oktober 2026

Mehrheit der Jugendlichen fordert Verbot von Influencer-Werbung für ungesunde Lebensmittel

Eine aktuelle Umfrage des Verbraucherzentrale Bundesverbands (vzbv) zeigt, dass sich die Mehrheit der jungen Menschen in Deutschland ein Verbot von Influencer-Werbung für ungesunde Lebensmittel wünscht. Die repräsentative Online-Befragung, die dem Nachrichtenportal der „Neuen Osnabrücker Zeitung“ vorliegt, wurde vom Institut forsa im Zeitraum vom 4. bis 12. Oktober durchgeführt und umfasste 547 Teilnehmer im Alter von 14 bis 25 Jahren.

Ergebnisse der Umfrage

  • 57 Prozent der Befragten sprechen sich dafür aus, dass Influencer keine Werbung für stark zucker-, fett- oder salzhaltige Lebensmittel machen sollten.
  • 40 Prozent gaben an, bereits mindestens ein Produkt aufgrund einer Empfehlung durch Influencer gekauft zu haben.
  • 87 Prozent der jungen Menschen erklärten, dass sie Werbung auf Social-Media-Plattformen gut erkennen können.

Ramona Pop, Vorständin des vzbv, betont die Problematik der zahlreichen Werbeinhalte für überzuckerte und fettige Produkte in sozialen Medien, die insbesondere Kinder und Jugendliche stark beeinflussen. Sie fordert eine stärkere politische Regulierung zum Schutz dieser Zielgruppe.

Forderungen des Verbraucherzentrale Bundesverbands

Der vzbv fordert ein Verbot von Influencer-Werbung für Lebensmittel, die nicht den Nährwertkriterien der Weltgesundheitsorganisation (WHO) für Kinder entsprechen. Pop unterstreicht, dass die bisherige Kennzeichnungspflicht für Werbung auf Social Media nicht ausreichend sei, da Influencer-Marketing durch die Einbettung in persönliche Geschichten und vermeintlich authentische Empfehlungen besonders wirksam sei.

Hintergrund der Studie

Die Umfrage wurde im Auftrag des vzbv vom Institut forsa durchgeführt und richtet sich an Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 14 und 25 Jahren. Ziel ist es, die Wahrnehmung und Wirkung von Influencer-Werbung im Bereich ungesunder Lebensmittel besser zu verstehen.

Pressekontakt

Neue Osnabrücker Zeitung
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